| 信息互动包装设计的概念化 |
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一、 信息时代互动特征对包装设计革命的启示
信息时代的基本特征是互动，即互变异动，它源于一个氢原子与其它两个原子间转换并和其中一个原子形成共价键，是两种或多种化合物相互转变的运动现象。互变异动的化合物相互始终处于动态平衡。在如今千变万化的社会中，设计艺术的互动特征愈来愈突出，动态标志（见图1）、动态服装（见图2）等不断涌现。包装技术有了观念上的提高，人们的消费水平日益增高，消费者对包装的需求不再局限于质量、环保、美观、使用等作用上，消费者希望产品的包装在继承原有的功能上后能更具有活力，能给消费者更多的信息，于是动态包装——一种全新的互动形式的包装理念（见图3）应运而生：
——手机，这一高科技的产物正逐渐被普通人接受和喜爱，随着手机行业的迅速发展，从手机外壳印刷技术、手机清洗与消毒、手机外套到手机铃声音乐、动态摄像头、精美绝伦的动态图片、优美线条随心所欲的变化，时下“手机包装”（见图4）的美容连锁店更是遍布在韩国的大街小巷，其发展速度之快，经营效益之好，实在令人心动不已。超级时尚手机包装美容制作系统是引进日本、韩国最先进的数码技术，研制开发具有我国国情的新一代商业软件及全套设备只需投资 0.98-1.78万元即可拥有。采用国际先进技术，利用全自动化装置，可视式设计、傻瓜式操作、无须电脑基础让你半天即可学会，开创了数码技术与刻绘技术的完美结合。
——日本TORSI公司最近推出一种新型透明玻璃包装纸（见图5），用于包装生鲜果品，能适应不同的包装形态，抑制它们的熟化过程，使保存期延长2 倍。该玻璃纸表面涂了一层名叫桧酸的特殊化学物质，这种物质能抑制促使水果、蔬菜成熟的乙烯生成酶的活动，从而延长其保鲜期。使用这种包装纸，不仅使包装形态处于不断变化着的动态状态，同时可长距离运输这类食品变得容易，减少损耗，减少防腐剂的使用量、降低成本。
——动态纸袋（见图6）可作多种富有变化的纸袋成型，纸袋中的搭扣、拎攀、袋中袋可以移动和充盛物之间的空隙 ,调整盛物摇晃而产生的重量，吸收震动，保护盛物免于在运输中损害,比任何其他的支撑填充保护物效果更好。
——动态式食品软包装（见图7）其主要特点是把软包装的开口装置与饮料袋合在一起，既巧妙又实用。这项发明在饮料界引起很大的反响。鸭嘴动态式软包装是一个上部安装了一个吸管的装置，。打开时，先要将吸管轻轻的插入袋口的小圆口一层透明膜，即可饮用。而软包装既可以适应和方便运输，还大大减少了嘴唇受伤的可能性。
——日本前卫设计师三宅一生（Issey Miyake）从一块布变出多款衣着包装的概念其实不新，但却很契合这时代提倡的DIY、多功能（Multi-tasking，不就是现代办公的哲学吗？）、多面体、互动的精神，所以更广泛引起穿戴者的共鸣。这一互动的新理念，它改变了人们的思考方式，从以前的线形思考到现今的网状思考，由一体通用到量身定做，从单向沟通到双向沟通，从实体到虚拟，这皆是信息时代互动特性所带来的新特性。一个时代的服装包装多少反映出那个时代的文化思潮。走在梅雨季节的东京，从涉谷（人气沸腾）、到原宿（青春劲爆）、到新宿（潮流汹涌），另类的服装总让眼尖的记者惊艳。
二、 动态包装设计的价值
动态包装就是以一个“变”字为主轴，将人与人、人与物、人与环境有机的联系在一起。它主要意义在于：包装与包装之间、包装与产品之间、包装与生产商之间、包装与消费者之间、包装与环境之间。动态包装，关键在一个“动”字。互动，动态包装最大的特点就是具有很强的互动性。
流行是一种时尚、一种不断更换的动态美，一种前沿化的市场消费动态与思潮，蕴含着巨大的市场商机。信息时代互动特性所带了包装设计革命的新特性。互动的包装设计更会引起受众的兴趣，满足人们的参与感。受众不再仅仅是信息的接受者，他们拥有更大的选择自由和参与机会。例如可以对包装的某些信息作出自己的反应，并将其加入到包装媒体当中，反过来又成为包装信息的一部分。
交互式包装设计和图像或按钮的设计并没有关系，就像图形设计跟字体或边
框没有关系一样。它们主要是关系着创造经验、传达情绪与信息。光是把许多种
素材放在一起，但是不提供操纵他们的管道，是无济于事而且无意义的。使用者
接口的设计就是一种以符合人体工学的策略性方法呈现媒材、传递信息的程序。
无论这项信息是信息性的、情绪性的、或是指引性的，都会有许多使用者接口的
共同协议，让你能够经由多媒体的方式达到沟通的目的。
互动性包装设计的好坏，通常与设计者对技术的熟练度有关，人们通常会求
助于专家，以便了解计算机可以做些什么事，但绝大部分你所必须设计的是人，
而非技术。一个成功的互动指的是，一个人直接告诉计算机要做些什么，而不是
用其它的方式。
鼓励消费者创意地与产品包装考虑使用者在每一个不同的时刻会想做些什
么动作，是所有互动包装设计的基础。在任何一种情况下，交互式的包装设计的优与劣都涉及了发展时间的长短、成本，以及技术资源，你提供给使用者越多的互动控制权，整个发展的过程就越复杂。每一种创造产品的方式或许会有很大的不同，但无论互动的程度如何，交互式包装设计的基本目标是一样的：清晰、简明、容易使用。
三、动态包装的概念设计形式
动态包装从字面上理解就是会动的包装。以往包装上的装饰都是静态的平面或三维图案排版设计。这种静态的包装形式已流行了上千甚至上万年之久，如今科技的不断进步，包装的材料和包装技术上了一个新的台阶,同时消费者对产品的包装的要求已不能再用传统的静态的平面或三维的装饰设计来满足,于是商家决定从包装的形势上寻找新的突破,上世纪90年代末欧洲的包装界提出了动态包装这一全新的概念。
最简单的动态包装就是通过光学的原理，在同一个包装上，从不同的角度看会成现不同的画面，这种技术早在上世纪80年代已具有,当时小学生的书包、文具盒、玩具和服装上都有，但当时是用来作点缀装饰用，如今把这种技术运用到包装上；较为复杂的动态包装就是在包装上带有显示器、芯片，芯片里存有产品的信息，当消费者打开包装上的开关或是触碰到感应开关时，显示器上就会开始播放芯片里存放的信息内容；更复杂的动态包装就是在将互联网与包装相结合。不过，越是复杂的动态包装，包装成本就会越是昂贵，一般复杂的动态包装多运用在电子产品上，而较简单的那种动态包装目前运用的范围比较广。
动态包装在我国处于萌芽阶段，在上海可见到动态包装的就是在地铁一号线和二号线交换处，内容是为了宣传打印机，严格的说这是一则广告，但范意上可以说是对商家产品的一种宣传包装，该广告分为左中右三块，从左侧看是三幅关于介绍打印机性能的宣传招贴，但从右边看，左右两边的宣传画则变成满幅的红色，和中间的那副产品商标组成一幅大的商标展示招贴。中国由于市场制度的不完善、人们的消费水平也不高，因此动态包装在我国迟迟未能推出，甚至连动态包装这一概念都未能提出。
不过，动态包装的潜力相当的大，社会在不断发展，科技一天天的在突破，互联网的不断普及，人们的消费水平也一天比一天的好。传统的静态包装在传达信息上很局限，只能在有限的范围内尽可能多的将产品的信息传达给消费者，也就是说,首先一定要将精髓表达清楚,其他的部分有可能的话再加以表达,而如今人们的消费水平高了,商品也多了，消费者希望在有悬着的商品上可以得到更多的有价值的信息,也就是想多知道一些那些没表达或是没表达详细的信息,因为这些附属信息也很重要,但传统的静态包装恰恰在表达附属信息上很薄弱,在传播信息的全面性上很局限。
动态包装在这点上做到了，动态包装运用它自身带有的高科技成分将这一点发挥得相当出色。只要芯片存储量够大就能存放够多的产品信息，如果是与互联网相同的，那动态包装能传达的信息量将会更大，而且随时可以翻新。
举个例子：比方说佳乐乳业，当你买到其产品中的纯牛奶，从传统包装上你能了解到的只有纯牛奶的配料、含各种营养的百分比，保质期、生产期等等一些有限的信息，但当你想知道佳乐乳业除了纯牛奶是否还有甜牛奶、酸牛奶，是否还有果奶产品或是果奶里有几种口味时，还有想知道佳乐乳业是怎样给牛奶消毒，因为光靠瓶包装上的“100％消毒”之类的字样是不能完全放心的。而这些信息你除了想象就是到附近的超市或商厂了解，要不就是打电话询问，有太多的不便。但动态包装可以让你做到不出门就可以知道这些附属的信息。假如佳乐乳业运用了动态包装，芯片里就有大量的关于佳乐乳业的信息，假如有与互联网相同的动态包装，那么消费者能知道的就不仅仅是以上说的那些信息。
四、动态包装的概念设计表现
(1)包装与包装之间的动态设计
现在市场上的包装都只能为单一的产品做保护和装饰，而且产品一旦出厂，与之相对应的包装也就定死了，不能改动了。在同一商品的运输上当然是没什么问题，但如果是几种不同的产品一起运输时，包装的外形就会给运输带来很多的问题。不光是这一点，一个产品从出厂一直到消费者的手里，要经过很多的环节：运输时要方便；要在有限的空间里尽可能多的放产品，而且还要起到保护产品的作用(这点在后面的包装与产品中会具体说明)；当到了展销柜上时，包装就要有美观感，能起到推销的作用。这些，传统的静态包装能做的就相当的局限，因为传统的静态包装是静止的，装入产品的那一刻开始，包装的整个外形就被定死，不能再有所变动，这使包装设计师在设计时受到很大的限制。所以到目前市场上能见到全面的好包装是微乎其微。
动态包装是组合展示型的（见图8），如同一生产商生产的同一系列的两种不同的产品。当顾客在购买用于送礼时，包装组合与包装展示之间的差异会给人一种不协调感，甚至会给人一种东拼西凑的“便宜货”的感觉。动态包装可以让两种包装功能衔接的很完美。包装材料用一种具有记忆色的物质制成，当两种的不同的产品相遇时，记忆色材料会进行调节，让原本可能不协调的两种包装变得协调。
(2)包装与产品之间的动态设计
通常我们见到的静态包装的CD盒（见图9）只适用于一种款式的产品，而动态包装的CD盒（见图10）却能装不同尺寸的CD。但同种电子产品的3寸软盘就不能用这个CD盒来装，而且现在的CD外形已千变万化，不再仅仅只有圆形这一种形式：有方的、心形的、多边形的等等，这些各式各样的CD，尺寸小的到还能用这个CD盒来装，如果直径和图中的CD相同，那就放不下了，这就是传统静态包装在包装与产品之间互动的局限。动态包装就不一样了，还是那个CD盒做例子：动态包装的CD盒外形可能和图中的CD盒没什么两样，但在里面动态包装会采用记忆物质，就象沙一样，当用户将CD放入动态CD盒时，盒内的记忆物质会象沙子一样变成适合此CD外形的安放内盒，当取出CD时，盒内的记忆物质又将变回原先的平整外形。这种动态的CD盒不光可以存放各种外形和尺寸的CD，象3寸软盘之类的电子产品也一样可以存放，这就是动态包装在包装与产品之间所表现出的超强的互动性。
(3)包装与生产商之间的动态设计
传统的静态包装，一旦出厂，所有的都被框死了。如果生产厂商在不久后更改了LOGO，或是运行什么活动，那么所运行的活动或是印刷新的LOGO，也就只能在最新的出厂的一批包装上做文章了，这对生产商来说可是一笔不小的损失。动态包装可以帮生产厂商解决这一问题，避免一些不必要的损失。
(4) 包装与消费者之间的动态设计
社会在不断进步，人们的生活水平也在日益增高。以前对包装的要求有局限性，只要能把产品包好就可以了。而到了今天，人们对包装的要求越来越苛刻，不仅要美观拿得出手，还要便于携带（见图11），最好还可以废物利用。当然如果可以还有别的更多功能那是再好不过了。可见传统的静态包装已不能满足消费者日益增K 的对商品包装的需求了，因为静态包装结构一旦出厂整个形式就被框死，动态包装结构就“活”多了。
前面的包装与包装之间中举的那个例子，稍加改动互动性就衍升到包装与消费之间了。由动态包装的材料选用变形记忆物质，传统的静态包装消费者在购买后一般都需用熟料带之类的第二介质才能携带走，熟料带很大程度上破坏了包装本身的美观，而且非常的不环保，纸袋又不耐用，变形记忆物质就不一样了。在出厂时，是在包装上就已被记忆了便于携带的结构（见图12），但被记忆在包装里，包装上并没迹象。当消费者购得产品时，只要在适当的地方用手轻轻一划，原先被记忆的携带结构就会显现出来。于是一个原本美观的包装就变成了即美观又方便的动态包装。还有的动态包装如：克莉斯汀饼屋的包装盒（见图13）在产品内部设计成展开结构可便于在冰柜内展示，包装就成了小小的展台，而顾客购买后又可收缩为固定式包装。
传统的包装盒一般消费者在用完内部产品后会扔掉拿，而耐克鞋的木质动态包装盒（见图14）却可以拿来做储物箱。有的又扁又长的包装盒什么也装不想，所以在再利用上的业绩一直来都是最低的。图15的食品动态包装就不一样了，它在每个小包装盒上都暗藏着连接扣，每个包装盒的表面上都有开口，可以将包装盒拆开，这样可变形就更大了，既卫生又方便食用。还有就是前面在包装与产品之间的互动性里提到的记忆物质，如果这种包装用于手机之类的产品，当手机被取出使用后，包装盒因为大小适中，而且内部的记忆物质可以起到很好的保护作用，这样消费者就可以用来作收藏盒（见图16），将一些比较贵重的物品放到其中。从以上的例子可见动态包装更为贴近消费者，贴近我们的生活。
(5)包装与环境之间的动态设计
目前市场的包装几乎都与周围的环境没有什么太大的关系，最多也就是保温、制冷或是适应热胀冷缩的功能。动态包装就不一样了，它能充分的利用周边的任何资源为己所用，将自己表现得更市场上以具有态包装，这种动利用光学的原装上成现不同平面设计。具有发射视觉效果的LOGO。这样的包装给人的感觉很活。还有的动态包装可以根据周围的环境而发生色彩上的变化，比如，夏天人们希望周边的事物都给人一种凉爽的感觉，可以让炎热的天气所带来烦躁的心情得以缓解，动态包装本身设有一个温度上限，达到了或是超过这个上限温度时，包装的整个色调将会变成冷色调，如果温度低于上限温度时，包装就会变成暖色调。还有的动态包装会自行调节色彩，当货柜上把满了商品时，动态包装会用感应装置感应到周围的色彩(一般以左右各一个为基准)，然后自行选出不同的与周边包装的色彩或是用补色加以改变，这样产品在销售柜上就会更加的出跳。还有些动态包装在内部设有季节更替性，不同的季节包装呈现不同的色彩和图案。更有其动态包装能感应体温，当消费者低时，尤其在冬季，动态包装就会打开带有的外壳加温装置帮组人们取暖，如果在夏天，由于天热，大多数人的手心温度会过高，这时包装会降温来帮助人们消暑。这样的动态包装比仅给生活增加了更多的色彩而且拉近了消费者和生产商的心。
五、动态包装设计的问题与前景
动态包装的出现也带来一些不可避免的问题。相对于动态包装的静态包装，从字面上可以知道这种销售包装是以静止的形式出现在消费者面前的。静态包装生活中到处可见。一个好的静态包装，静态包装也有其不可替代的优点：其表面的平面设计就是一件好的艺术品，甚至可以拿来收藏。在这一点上，目前的动态包装还做得很不够，不过我相信要不了多久，动态包装将会解决这一问题，到时动态包装上设有可下载的功能，那么好的平面设计就可以被消费者下载收藏。
当到了动态包装流行、普及的那一天，这种技术被一些不法的商家利用，就会伤害到广大消费者。比方说一些具有食用性的商品，其最重要的就是生产日期、保质期和保质条件，在静态包装上这些信息一旦被印刷上就很难作以改动，而在动态包装上这一点就变得非常的简单，只要商品没有销售出去只要通过电脑将芯片里的数据加以改变就可以了，或是输入一些会定期自动更改日期的命令，如果是和互联网相通的，那就更加容易。这样一来就大大伤害了消费者的利益。
还有一点动态包装目前在运输上也存在着很多不便，显示屏要相当的小心，不可以碰坏碰伤，芯片也不能被震到，因此运输的成本就明显的上去了，原来几百元的商品等到了消费者手里可能就要翻上好几翻，甚至十几翻几十翻。
动态包装今天来说只是一个新兴的事物，虽然少量的动态包装已经在西方国家面市，但远远没有取代传统的静态包装。动态包装的互动性的确很适应当今的社会形式，但就目前来看，在动态包装的技术掌握上还很不够。高档的复杂的动态包装多数都含有高科技成分，象上面多次提到的记忆物质，虽然目前己着手大力开发，但远没有普及，像这种含有记忆物质的动态包装光包装的造价就不菲，要用到低成本的产品中就目前来说是不可能的。还有像电子屏幕之类的动态包装西方国家虽已在大力开发，但使用的很局限，一般都用在高价产品上，而且就目前而言要与全球互联网相通还只是一个想法。所以说动态包装在很大限度上受到科学技术是否普及的影响。动态包装不仅仅受到科技的限制，人们的受教育程度也一样牵制着动态包装的普及。只要是高科技产品，就需要一定的技术含量，前面说的与互联网向通的动态包装，如果这种包装一旦被普及，那么对消费者不仅仅需要具备对网络的了解，语言上也要相同。就目前我国的英语、网络和受教育普及程度来看，这种动态包装还远不能进入中国市场。
成本对一个包装来说很重要，包装再好也只是产品的附属品，动态包装的互动性再强也只是为了促销里面产品。所以一个包装再好，其成本也不能超出里面产品的造价(除了月饼包装)。目前动态包装还有一个弊病就是自身的价格昂贵。在今天，虽然科技已经相当的发达，但是一些新科技搞科技还未能普及，着不光影响到动态包装自身的价格，前面提到的运输也受到局限，所以在目前动态包装不能得以普及，但我相信不久的将来，这些影响动态包装普及的因素都会一一被解决。从上面可以看出，动态包装的造价就现在而言太高，也只有一些高精致的电子产品可以用上动态包装。还有一点，就现在市场上的商品而言，如果都用上了动态包装，那将会出现喧宾夺主的状况，因为目前市场上的产品其本身的使用性不是很全。再者就是再回收和利用上，象纸制的包装在这点上问题不大，但像那种带有显示屏的动态包装，再回收上就要下大本钱了，要专门的人员进行验收和再利用。
社会发展到今天，万千事物都在不断的更新进步。传统的静态包装最早出现于人类的原始社会，距今已有上千年之久，虽然静态包装从捆扎的草绳开始一直发展到今天金属、纸张、塑料和玻璃作为主要的制作材料，其上的包装平面设计也由原始的彩绘到今天的数码设计，但是从种种迹象可以看出静态包装已经到达了顶风，再运用新的材料包装形式始终还使静止的，况且到今天包装的装饰设计也已经到达一个顶峰，要想有新的发展就要有所突破。
要想使包装起到对商品的更好的促销作用，就要改变包装原先的形态，改静为动。人们的生活水平在不断的提高，对商品的需求不再仅仅只是局限在质和量上，一个产品从里到外都要物有所值，甚至物超所值。面对这样的社会发展趋势，静态包装已经走到了尽头，改由一个新的事物出来传承接代。但也不能全盘否定静态包装，静态包装也有其不可替代的特点，如成本低、重量轻、结构简单等。事物是相互联系的，没有静的概念也就不会有动的出现，动态包装的很多形式都是在静态包装的基础上加以改变和更新才得到的，所以两者相辅相成缺一不可。
动态包装是一个全新的概念，在动态包装尚未完全进入市场前，动态包装已经在包装教育中出现。大学生们敢于创新的动态包装概念设计作品（图17— 21）富有前瞻性。我们深信：不久的将来，动态包装必将取代静态包装的主导地位，引领着社会的潮流。取代不代表动态包装会对静态包装全盘的否定，随着超级市场和自动化商品陈列销售的发展，动态包装会吸取静态包装的长处，并改善其自身不足的地方，将销售包装推向一个全新的领域。
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